Bağlantı Metni (Anchor Text) Optimizasyonu Nasıl Yapılır?

Site dışı SEO söz konusu olduğunda sahip olmanız gereken en önemli becerilerden biri bağlantı metni seçimidir.

Siteniz doğru anchor text profiline sahip olduğunda Google’ın algoritmik güncellemelerinden korkmanız gerekmez. Doğal görünümlü bağlantı metinleri ile sitenizi anahtar kelimelerde Google’da ilk sayfaya yükseltebilirsiniz, ve bunu rakiplerinizden daha az backlink alarak başarabilirsiniz. Bu işlemi yanlış yaparsanız siteniz Penguin cezasına kurban gider.

Google’ın doğal olarak nitelendirebileceği anchor text profili oluşturmak, analiz ve deneyim gerektirir, ancak sitenizi doğru şekilde optimize etmek için tekrar tekrar kullanabileceğiniz metodik ve tekrarlanabilir bir süreç vardır.

Anchor text nedir?

Anchor text ya da bağlantı metni, kullanıcıların sayfada bulunan bir bağlantıyı ziyaret etmek için tıklayabilecekleri bir kelime veya sözcük grubudur.

Eskiden SEO uzmanları anchor text’lerde sadece anahtar kelimeleri kullanırdı. Ama bugün bu teknik zararlıdır, sıralamalarda ciddi ve kalıcı düşüşler yaşayabilirsiniz.

Bağlantı metni neden önemlidir?

Bağlantı metni, Google’ın sitelerin alaka düzeyini belirlemek için kullandığı göstergelerden biridir.

Örneğin, 10-15 yıl önce telefon kılıfları ile ilgili e-ticaret sitesine sürekli olarak “telefon kılıfı” bağlantı metniyle backlinkler alındığında, Google eninde sonunda bu sitenin telefon kılıfları ile ilgili olduğunu belirlerdi, ve siteyi bu anahtar kelimede yükseltirdi.

Ancak o eski güzel günleri artık unutmalısınız, çünkü anahtar kelimenizi anchor text olarak kullandığınızda siteniz Google’ın kara listesine girer, muhtemelen kalıcı olarak. O altın çağ 2012 senesinde Penguin algoritması sayesinde kapandı. Penguin algoritması doğal olmayan backlinkleri hedef almak için geliştirilmişti.

Sitenize özel doğru anchor text’leri belirleme

Bağlantı metni seçimindeki ilk adım, nişiniz için ideal bağlantı metni dağılımının nasıl olması gerektiğini belirlemektir.

Rakiplerinizi analiz edin

Size iksir tarifi verir gibi, “anchor text’lerin %1’i anahtar kelimeler, %55’i markanız, %20’si jenerik kelimeler, %24’ü düz URL olması lazım” demek isterdim. Fakat bu tarz bir şablonla bile her zaman organik görünümlü anchor text profili oluşturamazsınız. Böyle taktik %100 işe yarasa, hemen popüler olur, ve Google bu sefer yeni bir algoritma geliştirmek zorunda kalırdı.

Bu yüzden önce anahtar kelimelerinizi Google’da aratın, ve ilk 5 sıradaki rakiplerinizin (.gov, .edu, büyük e-ticaret siteleri ve wikipedia sayfaları hariç) anchor text profillerini Ahrefs‘te inceleyin. Bazen ilginç bir şekilde üst sıralardaki rakiplerinizin anchor text’lerde ağırlıklı olarak anahtar kelimeleri kullandıklarını görürsünüz, böyle bir durumda sizin de rakipler gibi dinozor tarzı birçok link almanız gerekebilir. Tabii bu konuda dikkatli olmalısınız, örneğin, iç sayfaya çalışma yapacaksanız ana sayfanıza birçok link almalısınız, ve bu linklerin anchor text’leri de marka ve domain’e olmak zorunda. Bu şekilde riski de azaltırsınız, Penguin’in radarına yakalanmazsınız kolay kolay.

Aynı anchor text’i defalarca kullanmayın

Bu kural genellikle anahtar kelimelerinizle ilgili anchor text’lerde geçerlidir. Bağlantı metinlerinizde marka ve domain’inizi defalarca kullanabilirsiniz.

Diyelim ki, anahtar kelimeniz “kredi notu”. Ve kredi notu ile ilgili sayfanıza (ana sayfanız da olabilir, iç sayfa da, farketmez) 300 tane backlink almayı düşünüyorsunuz, bunlardan 5 tanesini “kredi notu” kelimesine almak istiyorsunuz. Ancak bu gene de doğal gözükmeyecektir. Onun yerine, “kredi notu”, “kredi notu nasıl öğrenilir”, “kredi notu sorgulama servisi”, “findeks kredi notu hesaplama”, “https://sitenizinadi.com/kredi-notu-ile-ilgili-sayfaniz” kelimelerini bağlantı metni olarak kullanabilirsiniz. Google bu kelimelerin her birini “kredi notu” olarak görecektir, hatta en son örnekteki düz URL’de bile “kredi notu” kelimesi geçmektedir. Ancak diğer 295 backlink’te kesinlikle anahtar kelime kullanmamalısınız. Anahtar kelimenizi içeren düz URL’leri bile kullanmayın. Domain’iniz anahtar kelime içeriyorsa bu domain’inizi bile anchor text olarak kullanmayın. Google’ın doğal olarak nitelendirebileceği şekilde linkler alın, örneğin, “kredi skoru yükseltme teknikleri”, “tıklayın”, “bu bağlantıyı ziyaret edin”, “kaynak”, “sayfadaki”, “göz atmanızı öneririz” tarzı doğal görünümlü kelimeleri kullanabilirsiniz.

Sayfanızın başlığını da (meta title) sık sık anchor text olarak kullanabilirsiniz, eğer başlığınız fazla kısa değilse, anahtar kelime içermesi sorun oluşturmayacaktır, örneğin “kredi notu sorgulama için bilmeniz gerekenler” anchor text’ini Google 100% doğal olarak görecektir.

Anchor text için link türü önemsizdir, başka bir deyişle, tanıtım yazısı, yorum, forum, footer linklerde kullandığınız bağlantı metinlerinin hepsi anchor text profilinizi etkileyecektir. Yorum link alırken bu yüzden sadece adınızı kullanın, Google bu tarz şeyleri doğal olarak görecektir.

İkinci sayfadan kurtulamıyorsanız anahtar kelimenizi parçalayın

Bazen ne yaparsanız yapın, siteniz anahtar kelimenizde Google’da ikinci sayfada saplanıp kalır, ne kadar backlink alırsanız alın, gene de etki etmeyecektir. Böyle bir durumda, çoğu kez işe yarayan teknik vardır: anahtar kelimeyi parçalamak. Diyelim ki anahtar kelimeniz “istanbul villa”, ve siteniz ikinci sayfada. İlk sayfaya yükselmek için sadece “istanbul” ya da “villa” kelimesine backlink almayı deneyin. İlginç bir teknik olsa da genelde işe yarar.

Marka + anahtar kelimeler

Sıklıkla kullanılan başka bir anchor text türü de marka veya URL ile anahtar kelimelerin birleşimidir. Siteniz xxx.com ise, ve telefon kılıfı satıyorsanız, “xxx telefon kılıfları”, “xxx.com – iphone ve android telefon kılıfı fiyatları” vb. terimleri anchor text olarak kullanabilirsiniz.

Aşırı optimizasyondan kaçının

Sadece doğal görünümlü anchor text profili oluştururken bile ufak görünümlü ciddi hatalar yapmak mümkün. Bu konularda takıntılı olmakta yarar vardır. Genelde SEO uzmanları düz URL’leri anchor text olarak kullanırken bu hatayı yaparlar.

Basit bir örnek vereyim, diyelim ki seyfisigorta.com adlı siteniz var, https://seyfisigorta.com/kasko-sigortasi sayfanızı “kasko sigortası” kelimesinde yükseltmek istiyorsunuz. Bu durumda sadece anahtar kelimeyi değil, direkt URL’i bile anchor text’lerde fazla kullanmamalısınız. Çünkü URL’de “sigorta” kelimesi 2 kere geçiyor. Eğer domaininiz “seyfimuhittin.com” (veya anahtar kelime içermeyen herhangi bir marka) olsaydı, kasko sigortası ile ilgili sayfanızın URL’i de “https://seyfimuhittin.com/hizmetler” olsaydı, anchor text’lerde rahat rahat anahtar kelimenizi kullanabilirdiniz (tabii direkt değil de, yukarıda anlattığım şekillerde, örneğin, “seyfi kasko sigorta”, “seyfisigorta.com kasko sigortası fiyatları” vs…). Ayrıca hiç anahtar kelime içermediği için, düz URL’inizi de sık sık anchor text olarak kullanabilirdiniz.

URL anchor text’leri çeşitlendirin

Anchor textlerde sürekli aynı URL’i kullanmak da risklidir, çünkü doğal gözükmeyecektir:

• https://www.siteadi.com/
• https://www.siteadi.com/
• https://www.siteadi.com/
• https://www.siteadi.com/
• https://www.siteadi.com/

Gördüğünüz gibi, hiç doğal durmuyor. Bu yüzden çeşitlendirmelisiniz:

• https://www.siteadi.com/
• https://www.siteadi.com
• https://siteadi.com/
• www.siteadi.com
• siteadi.com

Eş anlamlı kelimeleri kullanın

Bu özellikle de anahtar kelimelerinizin eş anlamlılarını Google tamamen farklı kelimeler olarak gördüğünde işe yarar. Örneğin, anahtar kelimemiz “ev kredisi”. Google’da arattığımızda Google’ın “ev kredisi” ile “konut kredisi” terimlerini aynı kelime olarak gördüğünü görebiliriz. Dolayısıyla “konut kredisi” kelimesini kullansak bile Google bunu doğal olarak görmeyecektir. Ancak “mortgage kredisi” kelimesini arattığımızda sonuçlarda “konut kredisi” ya da “ev kredisi” ile ilgili pek bir şey görmeyiz, çünkü Google ilginç bir şekilde “mortgage kredisi”ni tamamen farklı bir kelime olarak görmektedir. Bu yüzden anchor text’lerde rahatlıkla “mortgage kredisi” kelimesini kullanarak anchor text profilimizin doğallığını arttırabiliriz.

Anahtar kelimemiz “tüketici kredisi” olsaydı, “ihtiyaç kredisi”, “bireysel ihtiyaç kredisi” kelimelerine linkler alabilirdik.

Anchor text’inizin yanında anahtar kelimeler kullanın

Bağlantı metninin yanında (aynı cümlede ya da aynı paragrafta) anahtar kelimeler (ve eş anlamlıları) kullanılması, backlink’in alaka düzeyini arttırmaya yardımcı olabileceği bir gerçektir.

Diyelim ki, anahtar kelimemiz “deri ayakkabı”, o zaman “Timsah derisinden yapılmış ayakkabı modellerine ve fiyatlarına buradan bakabilirsiniz.” cümlesinde “buradan” kelimesine link alabiliriz. Böylece aslında birçok anahtar kelimeye çalışma yapmış oluruz: “ayakkabı” (/modelleri/fiyatları), “deri ayakkabı” vs…