Sign up with your email address to be the first to know about new products, VIP offers, blog features & more.

Dijital Pazarlamacılar için Programatik Reklamcılık Kılavuzu

Yazar Posted on 0

Dijital pazarlama alanında son on yılda gerçekleşen evrim gerçekten şaşırtıcı.

Korkunç anahtar kelime spam yöntemlerinin, hacklinklerin ve mide bulandırıcı ve pek de kazançlı olmayan banner reklamların artık modası geçti. Bu devirde başarıya ulaşmak için yatırım getirisini en üst düzeye çıkaran aşırı akıllı ve verimli stratejiler geliştirmemiz gerekiyor.

programatik reklamcılık kılavuzu

Bu evrim büyük ölçüde veri ve tahmine dayalı analizler tarafından desteklenmiştir.

İşin güzel yanı, küçük ölçekli şirketler bu tür stratejilere yatırım yaparak hala geleneksel pazarlama yöntemlerini kullanan dev rakipleri ile kolayca rekabet edebilirler.

Artık sonuç almak için büyük pazarlama bütçesine sahip olmanız gerekmiyor. Meraklı olmak, rakiplerinizden daha zeki olmak zorundasınız.

Günümüzde giderek daha büyük bir hızla yaygınlaşmaya başlayan özel teknik de programatik pazarlamadır.

Bunu daha önce hiç duymadıysanız, ilk başta biraz karmaşık görünebilir – özellikle de ayrıntılı bir şekilde incelediğinizde.

Fakat büyük resme baktığınızda, oldukça basittir.

Bu yazıda, programatik reklamcılığın temellerini, önümüzdeki birkaç yıldaki durumunu, en iyi uygulamaları ve nasıl kullanmaya başlayacağınızı açıklayacağım.

Programatik reklamcılık nedir?

Programatik reklamcılık, reklamlarınızı ne tür bir kitleye göstermek istediğinizi hedeflemenin bir yoludur. Bu, ülkenin belli bölgelerinde yaş, cinsiyet, toplumsal statü, konum gibi demografik yapıdaki segmentleri kapsayabilir.

Programatik, hangi reklamların satın alınacağına ve bunlar için ne kadar ödeme yapılacağına karar vermek için verileri kullanarak bilgisayarlarla otomatik olarak reklam alanı satın almaktır.

Özünde, programatik reklamcılık, en yüksek teklif verenin gösterimi kazandığı otomatik, gerçek zamanlı bir açık artırmada rekabet eden reklamverenleri içerir.

Bu şekilde ziyaretçi kazanan reklamverenin reklamını görecektir.

Her şey milisaniyeler içinde gerçekleşir, bu nedenle kullanıcı deneyiminde herhangi bir gecikme veya aksama olmaz.

Tamamen sorunsuzdur.

Hala anlamakta zorluk yaşıyorsanız, bu aşağıdaki resme bakabilirsiniz:

programatik reklamcılık

Gördüğünüz gibi, çok basit.

Programatik reklamcılık, süreci manuel olarak tamamlamak için insanlara güvenmek yerine, otomatik olarak işlemek için bir algoritma kullanır.

Hemen bir örnek göstereyim:

İşte, Decisive tarafından sağlanan kelime oyunu “Words with Friends”i içeren bir örnek:

programatik reklam örneği

Burada “Words with Friends” bir yayıncıdır.

“Words with Friends” reklam envanterini bir reklam borsasına veriyor.

Daha sonra reklam borsası reklamverenlerin “Words with Friends”ı kullanan kişi hakkında bilgi aldığı bir açık artırma gerçekleştiriyor.

Bu bilgiler IP adresi, işletim sistemi, cihaz türü vb. içerebilir.

programatik açık artırma

Ve reklamverenler bilgileri inceleyerek teklif fiyatlarını gönderir.

Reklam borsası tüm teklifleri aldıktan sonra, en yüksek teklif veren kazanır ve reklamı kullanıcıya gösterilir.

Şaşırtıcı olan şey ise hepsi milisaniyeler içerisinde gerçekleşmesidir.

Hemen kullanıcıya kazanan teklifçiden oldukça alakalı bir reklam gösteriliyor.

Programatik Reklamcılığın Yararları

Doğal verimliliğin yanı sıra, programatik reklamcılığın temel avantajı, oluşturduğu müşteri adaylarının kalitesidir.

Algoritma demografinize uyan ziyaretçileri anında tanımlamak için geniş miktarda veriyi analiz ediyor.

Daha önce de belirttiğim gibi, yüksek nitelikli ziyaretçiler bulmak için bu teknoloji yaş, cinsiyet, coğrafi konum vb. faktörlerin yanı sıra, görüntülenen web sitesinin içeriğine de bakabilir.

Bu şekilde potansiyel müşterilerinizin yüksek kaliteli olduğunu öğrenebilirsiniz.

Programatik reklamcılıkta yalnızca doğru kişilere doğru zamanda gösterilen oldukça etkili reklamlar için para ödersiniz.

Ayrıca bütçeniz üzerinde çok fazla kontrole sahip olursunuz ve reklamlarınızın birçok farklı yayıncı arasında yüksek derecede esneklik ile yayınlanmasını sağlayabilirsiniz.

Bu, hedef kitlenize ulaşmak için bu yöntemle geleneksel PPC platformu gibi eski yöntemden çok daha fazla fırsatınız olduğu anlamına gelir.

Kısaca:

  • programatik pazarlama hızlı ve verimlidir;
  • reklamlarınızı oldukça iyi hedeflenmiş kitleye göstermenizi sağlar;
  • çok fazla esneklik sunar.

Öngörülen büyüme

Şimdi, muhtemelen programatik reklamcılığın yeterince meşru göründüğünü düşünüyorsunuzdur.

Fakat bu gerçekten geleceği parlak olan bir pazarlama tekniği midir?

Ya da bugün var yarın yok mu?

Aslında bu teknolojinin uzun süre ayakta kalacağını ileri süren sağlam veriler mevcut.

Google Trends’e göre, son 5 senede programatik reklamcılığa olan ilgi şu şekildedir:

2013’ten 2020’ye kadar Amerika Birleşik Devletleri’nde programatik dijital görüntülü reklam harcaması (milyar ABD doları cinsinden):

Grafik, Amerika Birleşik Devletleri’nde 2013’ten 2020’ye kadar programatik dijital görüntülü reklam harcamalarına ilişkin verileri göstermektedir. 2020’de harcamanın 68.87 milyar dolara çıkacağı tahmin edilmektedir.

Gördüğünüz gibi, harcamalarda çarpıcı bir artış mevcut.

Programatik pazarlama, ortalama yıllık %31’lik bir büyüme oranı sergilemektedir.

Özellikle ABD deliler gibi para harcıyor.

En iyi uygulamalar

Diyelim ki siz de bu programatik reklamcılığı denemek istiyorsunuz.

Dikkat etmek isteyeceğiniz dört ana faktör vardır.

1. Faktör: Yatırım getirisi (ROI)

Öncelikle, reklamlarınızı ziyaretçilere göstermek için ne kadar ödeme yapmak istediğinizi açıkça bilmeniz gerekir.

Yatırım getiriniz hafife alınacak bir konu değildir.

Akıllıca harcamak ve paranızın karşılığını en iyi şekilde almak için bazı özel yatırım getirisi hedefleri belirleyin.

2. Faktör: Veriler

Veriler, etkili programatik pazarlama için çok önemlidir.

Elinizde ne kadar çok kaliteli veri varsa, başarı olasılığı da o kadar yüksek olur.

Hedef kitlenize en iyi şekilde nasıl ulaşacağınızı tam olarak anlamak için mevcut müşteri verilerinizi kullanın.

Bu, kampanyanıza daha fazla güvenle yaklaşmanızı ve boşa harcayacağınız parayı en aza indirmenizi sağlar.

Bu ayrıca, yalnızca yüksek kaliteli potansiyel müşterilerin reklamlarınızı görmesini sağlamaya da yardımcı olacaktır.

Başka bir deyişle, satın alma olasılığı düşük olan kalitesiz kitleye para harcamazsınız.

3. Faktör: Mobil

Mobil uyumlu reklam içeriğine sahip olmanın çok önemli olduğunu söylemeye gerek yok.

İnternet kullanıcılarının yarısından fazlasının mobilde olduğunu göz önünde bulundurarak, reklamlarınızın tüm ekran boyutlarıyla ve cihazlarla uyumlu olduğundan emin olun.

Aksi takdirde, paranızı çöpe atmış gibi olursunuz.

4. Faktör: Reklam sahtekarlığını önleme

Son olarak, reklam sahtekarlığının tehlikelerini anlamalısınız.

Sizi korkutmak istemiyorum, ancak reklam satın alanların sahte gösterimlerle ve ziyaretlerle dolandırıldığı durumlar mevcut.

Dolandırılmadığınızdan emin olun.

Bunu yapmanın en iyi yolu, bir reklam borsasının nasıl reklam envanteri satın aldığını ve birlikte çalıştığı satıcı türlerini kontrol etmektir.

Şüpheli satıcılarla çalışıyorlarsa bu platformdan uzak durun.

Ayrıca, reklam sahtekarlığını önlemek için bulundurduğu politikalarını istemenizi öneririm.

Programatik pazarlamanın zaman içinde yetkili kurumlar tarafından daha sıkı bir şekilde denetleneceğini düşünüyorum, ancak gene de reklam sahtekarlığından korunmak için gerekli önlemleri almanızı öneririm.

Reklam borsa platformları

Muhtemelen ilgili mevcut platformları merak ediyorsunuzdur.

Programatik pazarlama kampanyanız için kullanabileceğiniz bazı reklam borsa platformları nelerdir?

Piyasada çok sayıda platform mevcut, bunlardan bazıları:

Özet

Teknoloji ilerlemeye devam ettikçe, dijital pazarlama giderek daha karmaşık hale gelecek.

Bana göre, programatik pazarlama dijital pazarlamanın gelişiminde bir sonraki adımdır.

Bu son derece gelişmiş teknoloji avantajınıza göre büyük verileri kullanmanın mükemmel yoludur.

Bu şekilde pazarlama bütçenizle daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz ve reklamlarınızın yalnızca yüksek kaliteli potansiyel müşterilere gösterilmesini sağlayabilirsiniz.

Google Ads veya Facebook reklamları gibi tek bir ağla sınırlı olmadığınızı sunutmayın.

Programatik pazarlamanın tam etkisinin ne olacağı hala belirsizdir, ancak çok umut verici görünüyor.

Paylaşmak güzeldir
1 Yorum
  • Kemal Gonenc
    Ekim 18, 2019

    Teknolojideki gelişmeler bilgiye ulaşmadaki kolaylık alışkanlıklarımızı değiştiriyor. Klasik ticaret rafa kaldırıldı. Rekabet edebilmek için öne çıkmanız farklı olmanız önemli. Stratejik planlama, inboud, dijital pazarlama yeni modern yöntemleri kullanmayan firmaların geride kalmaları kaçınılmaz. Yararlı yazınız için teşekkür ederiz. Sizi izliyoruz.

Ne düşünüyorsunuz?

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir